Word-Of-Mouth-Advertising و شخصی سازی در شبکه اجتماعیReviewed by علیرضا امیری on Nov 10Rating: 4.5Word-Of-Mouth-Advertising و شخصی سازی در شبکه اجتماعیWord-Of-Mouth-Advertising و شخصی سازی در شبکه اجتماعی احتمالا بهترین استراتژی برای تبلیغ موثر از تبلیغات دهان و دندان، ارائه یک کیفیت خوب و یک تجربه کاربری خوب است. کاربر راحت تر با یک سایت شبکه اجتماعی احساس می کند، احتمال بیشتری دارد که سرمایه اجتماعی خود را بهبود بخشد و محافل اجتماعی خود را گسترش دهد. برای رسیدن به این هدف، یک سایت شبکه اجتماعی نیاز به ارائه ویژگی های جذاب و ارائه توابع است که مزایای هر دو آنلاین و آفلاین. بنابراین کاملا قابل درک است که سایت های شبکه های اجتماعی اغلب از شخصی سازی استفاده می کنند، رابط کاربری کاربر انعطاف پذیر تر و انعطاف پذیرتر را ارائه می دهند.
Word-Of-Mouth-Advertising و شخصی سازی

Word-Of-Mouth-Advertising و شخصی سازی

Word-Of-Mouth-Advertising و شخصی سازی در شبکه اجتماعی

Word-Of-Mouth-Advertising و شخصی سازی در شبکه اجتماعی احتمالا بهترین استراتژی برای تبلیغ موثر از تبلیغات دهان و دندان، ارائه یک کیفیت خوب و یک تجربه کاربری خوب است. کاربر راحت تر با یک سایت شبکه اجتماعی احساس می کند، احتمال بیشتری دارد که سرمایه اجتماعی خود را بهبود بخشد و محافل اجتماعی خود را گسترش دهد. برای رسیدن به این هدف، یک سایت شبکه اجتماعی نیاز به ارائه ویژگی های جذاب و ارائه توابع است که مزایای هر دو آنلاین و آفلاین. بنابراین کاملا قابل درک است که سایت های شبکه های اجتماعی اغلب از شخصی سازی استفاده می کنند، رابط کاربری کاربر انعطاف پذیر تر و انعطاف پذیرتر را ارائه می دهند.
در هسته خود، شخصی سازی یک تکنیک بسیار قدرتمند است که می تواند برای ارائه محتوای مناسب به کاربران یک برنامه اجتماعی استفاده شود. سیستم های توصیه شده اغلب برای ارائه اطلاعات به کاربران استفاده می شود که به احتمال زیاد به آنها علاقه مند است یا انتظارات خود را برآورده می کنند. لازم به ذکر است که چنین سیستمی معمولا زمان زیادی برای برداشتن نیاز دارد، زیرا در ابتدا اطلاعات بسیار کمی در مورد کاربر و تنظیمات او دارند و بنابراین نمی توانند توصیه های مفید ارائه دهند. یادگیری مداوم منافع، بر اساس فعالیت های کاربران، جستجو سیاهههای مربوط و سایر اقدامات، سپس برای ایجاد یک مدل از کاربر و جستجوی پیشنهادات شخصی شخصی استفاده می شود.
باز هم، Digg این را با موتور توصیه خود Digg انجام می دهد. با استفاده از این موتور، کاربر می تواند داستان هایی را که Dugg توسط Diggers دارند و داستان هایی که دوست دارید را ببینند. همچنین کاربران توصیه می کنند که داستان هایی شبیه به شما داشته باشند.

مهم این است که درک کنیم که بیشتر کاربران برنامه های شبکه اجتماعی به دنبال راه هایی برای برقراری ارتباط با مردم نیستند که قبلا می دانستند (گرچه طبق کتاب جاشوا پورتر “طراحی وب سایت اجتماعی” اولین چیزهایی که کاربران انجام می دهند ارتباط با آنهاست مردم آنها می دانند)، اما کشف افراد تازه و متفکر (با تشکر، براد Nunnally). سیستم های توصیه شخصی شده اغلب در برنامه های اجتماعی بسیار محبوب هستند، زیرا حضور اجتماعی یک کاربر را بهبود می بخشد و به برقراری ارتباط جدید کمک می کند.
به غیر از این، اکثر سایت های شبکه های اجتماعی نیز کاربران را آسان می کند تا دوستان خود را به شبکه دعوت کنند و کلمه را در محافل اجتماعی گسترش دهند (“به اشتراک گذاشتن این پیام”، “به اشتراک گذاری این لینک” و غیره). فیس بوک از ویژگی “Connect with more friends” برای این استراتژی نمونه است.
دلیل آن این است که اثر شبکه کلاسیک – اثری که یک کاربر از یک سرویس برای ارزش آن محصول به دیگران دارد. هرچه مردم بیشتر از فیس بوک استفاده می کنند، فیسبوک با ارزش تر برای هر مالک است. این باعث ایجاد یک اثر مثبت می شود زیرا کاربر ممکن است در فیس بوک ثبت نام کند و قصد ایجاد ارزش برای کاربران دیگر نداشته باشد، اما در هر صورت. تجمع “مشارکت شبکه” کوچک باعث می شود برنامه های ارزشمند و بسیار محبوب – که فیس بوک قطعا امروز تبدیل شده است.

فیس بوک حتی بیشتر می کند و کاربران را قادر می سازد که مخاطبین خود را از سرویس های دیگر (از جمله گوگل میل) به فیس بوک ادغام کنند و آنها را به طور خودکار با استفاده از API های باز از سایر ارائه دهندگان خدمات اجتماعی دعوت کنند. هیچ کاربر مایل نیست وقت خود را به طور دستی هر یک از دوستان خود را به یک برنامه دعوت کند – فیس بوک از آن مراقبت می کند، به طور خودکار و بدون دردسر.